Năm 2007, du lịch Sầm Sơn phấn đấu đón khoảng 1.463.000 lượt khách, tăng 14,3% so với năm 2006, trong đó khách nội địa là 1.450.000 lượt khách, khách quốc tế là 13.000 lượt khách; phục vụ 2.830.000 ngày khách, tăng 21,5% so với năm 2006; doanh thu đạt khoảng 560 tỷ đồng, tăng 45% so với năm 2006.

Để đạt được các mục tiêu trên, UBND tỉnh đã chỉ đạo UBND thị xã Sầm Sơn phối hợp với ngành du lịch và các cơ quan chức năng thực hiện nghiêm túc và đồng bộ các giải pháp, đó là:
 
Thứ nhất, tổ chức thành công Lễ hội 100 năm du lịch Sầm Sơn nhằm tôn vinh các giá trị văn hoá và khơi dậy niềm tự hào về quê hương, đất nước, con người xứ Thanh; xây dựng hình ảnh, thương hiệu du lịch Sầm Sơn thân thiện và mến khách; đồng thời, tổ chức tuyên truyền, giới thiệu sâu rộng về cơ chế, chính sách khuyến khích của tỉnh trong lĩnh vực hoạt động kinh doanh dịch vụ du lịch.
 
Thứ hai, đẩy mạnh công tác qui hoạch, chỉnh trang đô thị phục vụ lễ hội 100 năm du lịch Sầm Sơn; nâng cấp các tuyến đường vào khu du lịch đã được qui hoạch như Quảng Cư, Trường Lệ. Quản lý, sắp xếp, chỉnh trang lại các quầy hàng, điểm bán hàng dọc các tuyến đường; tháo dỡ các lều bạt, mái che ộp ẹp, tạm bợ, thay bằng mái hiên di động, tạo sự đồng bộ trên các tuyến đường, khu phố, thể hiện sự thẩm mỹ và văn minh đô thị. Nâng cao nhận thức cho người dân tham gia làm dịch vụ du lịch, tạo sự chuyển biến rõ rệt về chất lượng phục vụ, góp phần nâng cao hiệu quả kinh doanh. Chú trọng công tác vệ sinh môi trường trên bãi biển, đường phố và công tác vệ sinh an toàn thực phẩm, phòng chống dịch bệnh... Tăng cường hoạt động thanh tra, kiểm tra và giám sát các hoạt động kinh doanh dịch vụ du lịch, kịp thời phát hiện, xử lý nghiêm những trường hợp vi phạm các qui định của Nhà nước, tạo môi trường kinh doanh bình đẳng, nề nếp, kỷ cương...
 
Thứ ba, tăng cường các biện pháp bảo đảm an ninh trật tự các khu vực có khách du lịch, xây dựng thế trận an ninh nhân dân trong từng công sở, đơn vị, quán hàng, đảm bảo tốt môi trường an ninh, trật tự, an toàn cho du khách. Niêm yết công khai về giá hàng hoá và dịch vụ cho du khách biết để tránh tình trạng ép khách; giải quyết triệt để tình trạng gây rối làm mất trật tự công cộng; chấm dứt tình trạng bán hàng rong, ăn mày, ăn xin, lôi kéo quấy rầy khách du lịch; phát hiện và giải quyết dứt điểm các hiện tượng cò mồi, ép giá, chạy bám theo khách để bán hàng. Tổ chức tốt lực lượng và phương tiện cứu hộ trên các bãi tắm, đồng thời phối hợp chặt chẽ với Trung tâm y tế Thị xã làm tốt công tác bảo hiểm bãi tắm, hạn chế đến mức thấp nhất những rủi ro xảy ra với du khách.
 
Với những nỗ lực của các cấp chính quyền và nhân dân Thị xã Sầm Sơn, bằng những việc làm cụ thể, thiết thực, tin tưởng rằng du lịch Sầm Sơn năm 2007 sẽ có nhiều khởi sắc và mang lại sự hài lòng cho khách du lịch.